交易市场掀起暗流时，耐克的动作更快。
全明星周末结束后的第三天，杨森独立子品牌首款战靴正式发售。
系列中文名，暴君。
黑紫配色。
鞋面线条很简洁，外侧印着一只张开的巨掌，代表杨森在篮板和防守端的控制力。
鞋底则用了暗红纹路。
灵感来自圣诞大战中那双泛着红光的眼睛。
宣传片没有复杂剧情。
开头是空荡荡的球馆。
篮球砸在篮圈上。
杨森从黑暗中起跳，单手将球抓住。
镜头切换。
一群防守者围住禁区。
杨森抱球转身，画面在撞击发生前忽然变黑。
随后响起篮筐震动的闷响。
屏幕中央浮现一行字。
你的禁区，归他了。
宣传片只有很短一段。
上线后很快传遍各大平台。
伊莲娜把全明星赛的舆论用到了尽头。
孤立。
抢篮板。
独自破局。
全明星最有价值球员。
这些元素被重新剪辑成多个版本，投放到不同市场。
北美版本强调一个人面对整支联盟。
欧洲版本突出身体和运动能力。
亚洲版本则把克利夫兰从被抛弃到重新崛起的过程剪了进去。
每一版都围绕同一个核心。
没人给杨森舞台。
他便自己拿走。
纽约，洛杉矶，克利夫兰，迈阿密，多座城市的耐克门店在发售前夜已经排起长队。
东京的队伍绕过商场一整层。
上海、BJ的门店外挤满年轻球迷。
很多人穿着骑士二十三号球衣，手里拿着全明星奖杯照片。
发售时间一到，店门打开。
人群迅速涌入。
线上平台也在同一刻开放购买。
页面刷新。
库存数字飞速减少。
一分钟。
五分钟。
十分钟。
北美首批库存售罄。
亚洲多个区域随后显示缺货。
耐克官网访问量暴涨，服务器出现短暂卡顿。
技术人员紧急扩容。
订单仍在向上跳。
耐克总部的会议室里，大屏幕显示着实时销售数据。
在场高管没人说话。
所有人都盯着那条不断向上攀升的曲线。
预测部门给过三个模型。
保守。
正常。
热门。
实际销量越过热门模型后，增长速度还没停。
负责市场的人拿起电话，要求工厂增加产量。
仓储部门开始调货。
物流计划被临时改动。
发售前准备好的库存，本来足够支撑一周。
如今连一天都撑不住。
有人低声说。
“一亿美元，可能签便宜了。”
没人反驳。
当初给杨森终身合同，耐克内部存在很大争议。
一个职业生涯只有半个赛季的新秀，值得如此高的保障吗？
圣诞大战后，疑问少了很多。
全明星周末结束，质疑基本消失。
现在销售数据摆在眼前。
杨森已经用市场证明，他拥有独立品牌所需的号召力。
更重要的是，他才刚进入联盟。
职业生涯还有很长时间。
只要保持健康，这个品牌的上限很难估算。
伊莲娜坐在克利夫兰的办公室里。
桌上摆着笔记本电脑、销售报告和几部同时响个不停的手机。
助理来回接电话。
“东京旗舰店申请补货。”
“上海那边首批已经卖完。”
“洛杉矶店外还有人在排队。”
“欧洲预售数字也超过预计。”
伊莲娜一边听，一边调整后续宣传。
她没有被销量冲昏头。
热度来得快，消退也会很快。
第一波销售依赖全明星事件。
后续能否稳定，要看杨森在常规赛和季后赛的表现。
商业从来不只看一时声量。
她让助理把市场分成几块，重新配置资源。
不再继续渲染杨森被孤立。
那件事已经完成作用。
反复使用只会让杨森显得依赖受害者身份。
接下来的宣传重点必须转向实力。
篮板。
防守。
耐力。
内外线统治。